今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播(bō)每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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