Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人(rén)都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(sh建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗ū)向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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