今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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